Финансовая
квинтэссенция Федор
Рогач

Поколение Z часто изображают борющимся с глубоким чувством пессимизма из-за рецессии, вызванной Covid-19, и климатического кризиса. Но недавний отчет World Data Lab и NielsenIQ показал, что это будет самое многочисленное и самое богатое поколение в истории, и что эти блага будут более равномерно распределены по всему миру.

ВАШИНГТОН, округ Колумбия – Как отец троих детей, которые попадают в середину поколения Z – всех, кто родился между 1997 и 2012 годами – я пытался подготовить их к неопределенности и сложностям жизни двадцать первого века. Как и каждый родитель, мы с женой задавались вопросом, куда приведет их путь, когда они станут полностью независимыми, и как они изменят общество и экономику.

Конечно, перспективы не совсем радужны. Представители поколения Z, пережившие глобальную пандемию и столкнувшиеся с ухудшающимся климатическим кризисом, часто изображаются как борющиеся с глубоким чувством пессимизма. Есть причина, по которой Грета Тунберг является одним из самых выдающихся голосов поколения.

Но недавний отчет World Data Lab и NielsenIQ «Расходы Z: поколение Z меняет все» рисует совсем другую картину. Было обнаружено, что поколение Z будет самым многочисленным и самым богатым поколением в истории, и что эти блага будут более равномерно распределены по всему миру. Помимо изучения ценностей и поведения поколения Z, в отчете документируется, как его текущие и будущие расходы повлияют на индустрию потребительских товаров.

Более того, несмотря на мрачные заявления о том, что дети больше не будут жить лучше, чем их родители (серьезный удар по повествованию о вечном прогрессе, которое утвердилось после Второй мировой войны), представители поколения Z на самом деле наслаждаются относительно благополучная жизнь. Даже учитывая длинный список глобальных проблем, от жестоких конфликтов до экономических кризисов, поколение Z обладает большей покупательной способностью, чем предшествующие ему поколения – и это верно для всех континентов.

Чтобы оценить покупательную способность поколения Z, в отчете Spend Z сравнивались средние расходы на душу населения сегодняшних 25-летних с расходами поколения X и миллениалов, когда они были того же возраста (в долларах 2017 года по паритету покупательной способности). Как видно из таблицы 1, представители поколения Z тратят примерно на 25% больше, чем миллениалы в Северной Америке и Европе, и примерно вдвое больше в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Конечно, большинство представителей поколения Z моложе 25 лет и все еще учатся в средней школе или университете, поэтому текущая покупательная способность поколения составляет лишь 40% от покупательной способности бэби-бумеров, 54% от поколения X и 70% от покупательной способности поколения X. Миллениалы. Но в докладе прогнозируется, что общие расходы поколения Z резко вырастут, как только вся когорта выйдет на рынок труда: с 9,8 триллионов долларов сегодня до примерно 12,6 триллионов долларов уже к 2030 году.

Наконец, в отличие от предыдущих поколений, потребительская власть поколения Z будет сосредоточена не на Западе, а на развивающихся рынках. Только 10% представителей поколения Z родом из Северной Америки или Европы. Они составляют всего 17% населения Европы, уступая представителям поколения X, бэби-бумеров и миллениалов, а также 20% населения США. Напротив, они составляют 33% населения стран Африки к югу от Сахары и 28% населения Южной Азии. В результате в расходах поколения Z доминируют развивающиеся рынки, на долю которых приходится 55% общих расходов поколения (на Азию, где уровень жизни быстро растет, приходится треть этих расходов).

Цифровые аборигены поколения Z будут иметь под рукой больше информации и больше свободы расходов, чем любое предыдущее поколение. Они действительно изменят всё, не в последнюю очередь для производителей и ритейлеров. Только обслуживая это подрастающее поколение молодых потребителей, сегодняшние компании могут обеспечить себе будущий успех.

Вольфганг Фенглер
— генеральным директором
World Data Lab, бывший
ведущий экономист
Всемирного банка

Источник.